Con esta frase McLuhan titula el primer capítulo de su libro: "Comprender los medios de comunicación". La primera impresión que tengo al leer este texto es un entramado de preguntas que aparecen a medida que voy avanzando en la lectura: ¿Qué significa el medio es el mensaje? ¿Qué es lo que contiene un medio? ¿Desde qué lugar me relaciono con los medios? son las preguntas que me quedan resonando con mayor fuerza y comienzo a elaborar hipótesis acerca de las posibles respuestas.
El medio con su sola existencia ya está comunicando. El ferrocarril no trajo el movimiento, ni el transporte, ni las carreteras porque todo esto ya existía, lo que hizo el ferrocarril fue acelerar y ampliar las escalas de las funciones humanas. Hay una reforma del tiempo, el tiempo que antes se usaba para transportarse ahora se reduce y hay más tiempo para producir. Se comienza a viajar por placer, se trastoca la rutina de la sociedad. Es un cambio profundamente íntimo y palpable en lo exterior.
El contenido del medio no es el único mensaje que este despliega, como podemos ver en el ejemplo anterior, el funcionamiento del medio y su introducción en la sociedad lleva per se un mensaje que debemos aprender a leer. El mensaje de cualquier medio o tecnología es el cambio de escala, ritmo o patrones que introduce en los asuntos humanos. El medio posee una naturaleza que va más allá del uso que le demos. En este momento de la historia que McLuhan inicia este análisis de los medios, la televisión está en su apogeo reproduciendo y masificando como ningún otro medio hasta ese momento. Una persona que aprende a leer letras de manera rígida es obligada abruptamente a dejar de leer la discontinua vida de las formas. La imprenta ayudó a la alfabetización pero esa rigidez de reconocer como sujeto de lectura solo a un conjunto de letras nos hizo perder la lectura de lo que nos rodea con todos nuestros sentidos.
Los medios son creados por nosotrxs mismxs pero se vuelven rápidamente en deidades a las que adoramos ciegamente y sin reproche, poco a poco se nos entumece la conciencia y perdemos la mirada crítica.
Los medios son al mismo tiempo extensiones y amputaciones de nuestro cuerpo por lo que terminan convirtiéndose en prótesis.
Sharp Panoramic. Año 1964. Se vendía como futurista un televisor blanco y negro, con formato 4:3 y un supuesto sonido estereofónico. Para ese entonces ya existía el color en Estados Unidos.
Data Center de Amazon
en Washington. La información no está en los aires, en las nubes. Tiene asideros físicos.
- Sin el medio no hay mensaje/contenido.
- El medio controla la escala de las actividades humanas.
-El medio comunica por sí mismo.
- Hay que aprender a leer el medio.
Christian Galarreta hace audibles sus aparatos y con eso construye música.
Trabajo performático que evidencia la televisión como medio y mensaje.
La televisión trae luz pero también encadena si se la mira sin reflexión alguna.
Apparat compone esta canción a partir de micrófonos que captan las vibraciones y ondas de dispositivos móviles.